Социальная реклама: что это такое?

В последнее время социальная реклама получила большое распространение. Она представляет собой инструмент, воздействующий на поведение общества и формирующий необходимый образ мышления. Зачастую создатели социальной рекламы акцентируют внимание на темах, к которым неравнодушны многие люди. Сюда относится личная безопасность, воспитание детей, семейные отношения. Таким образом, рассматриваются самые актуальные проблемы в различных жизненных сферах (социальной, экономической и политической).

Плюсы и минусы социальной рекламы

Плюсы

1. Максимально лаконичный призыв. Создатели социальной рекламы пользуются минимальным количеством слов для фокусирования внимания на проблеме. Обычно призыв состоит из единственного предложения. Для привлечения внимания аудитории используются наглядные изображения, вызывающие сочувствие или другие эмоции, задуманные автором. Удачно составленная социальная реклама заставляет людей задуматься об общественных проблемах.
2. Свободный доступ. Социальная реклама размещается в общественных местах (на улицах городов, в городском транспорте, в магазинах). Благодаря развитию информационных технологий новой площадкой для публикации призывов стал интернет. Таким образом, подача информации не ограничивается обычными плакатами. Снимаются видео, печатаются бумажные брошюры, производятся значки. Конкретную разновидность социальной рекламы выбирает распространитель.
3. Появление осознанности. Сегодня многие люди проживают жизнь на автомате, без проявления чувств и удовлетворения от жизни. Ежедневная рутина затягивает, не давая сконцентрироваться на окружающем мире. Чтобы поменять мировоззрение, нужно запустить механизм осознанности. Хорошим катализатором становится социальная реклама.
4. Искоренение эгоизма. Авторы социальной рекламы стараются напоминать людям об ответственности перед остальными представителям общества. Другими словами, появляется понимание, что любые действия вызывают цепочку определенных событий. Такие умственные заключения вызывают чувство ответственности и стремление принести пользу обществу.
5. Концентрация внимания на важных вещах. Большинство людей обладает искаженным представлением о цели своего существования. Здесь подразумеваются люди, постоянно мечтающие о получении удовольствий, обогащении или общественном признании. Предаваясь иллюзиям, они упускают главные вещи, которыми обладают — семьей, здоровьем и сравнительным благополучием. Целью социальной рекламы является постоянное напоминание о настоящих жизненных ценностях, на фоне которых остальные блага меркнут.

Минусы

1. Двусмысленное восприятие. Поскольку каждый человек обладает уникальным жизненным опытом и индивидуальными взглядами, невозможно создать социальную рекламу, одинаково воздействующую на всех представителей общества. Вполне вероятно, что итоговый результат будет разительно отличаться от задуманного. Таким образом, реклама способна спровоцировать не лучшие умозаключения, обладающие негативным влиянием на жизнь целого общества.
2. Непредсказуемое влияние на психическое состояние людей. Некоторая социальная реклама излишне реалистична. В определенных ситуациях правдоподобные изображения способны спровоцировать расстройство психики у впечатлительных людей. Отрицательные эмоциональные переживания, возникающие после просмотра шокирующего контента, становятся серьезной преградой для умственной деятельности. В результате реклама становится бесполезной или начинает нести противоположный результат, заставляя людей игнорировать рассматриваемые проблемы.
3. Невозможность точной оценки выполненной работы. После размещения социальной рекламы проблематично оценить масштаб оказанного влияния. Естественно, лучшим доказательством эффективности рекламы станут ожидаемые действия со стороны представителей общества. Однако определить процент последовавших призыву людей практически невозможно. Частично данную задачу решает проведение опросов. Но точные сведения получить нереально.
4. Непредвиденное поведение отдельных членов общества. Некоторые люди недолюбливают советы, поэтому проявляют совершенно противоположное поведение после просмотра социальной рекламы. В результате проблема усугубляется, невзирая на старания авторов искоренить порок.
5. Низкое качество. Если социальная реклама создается без должного профессионализма, она становится крайне навязчивой и начинает раздражать целевую аудиторию. В результате распространение призывов провоцирует появление противоположного эффекта.

Полезные рекомендации

В умелых руках социальная реклама становится мощным инструментом, способным положительно изменить общество и добиться повышения качества жизни.

Разумеется, призывы должны создаваться согласно определенным правилам, которые помогут выполнить задуманную цель:

• Главное миссия социальной рекламы — сосредоточение внимание на общественно-важных проблемах, тревожащих людей.
• При создании рекламы должны принимать участие психологи. Необходимо учитывать психологические особенности большинства людей для создания качественной рекламы. Иначе распространяемые призывы получат отторжение среди членов общества и повлекут противоположный эффект.
• Нанимая сотрудников для создания социальной рекламы, рекомендуется отдавать предпочтение квалифицированным кадрам, разбирающимся в психологии, дизайне, полиграфии. Только совместными усилиями удастся создать действительно качественный продукт, притягивающий внимание людей и выполняющий поставленную задачу — изменение общественного взгляда на социальные проблемы.

Заключение

Сегодня социальная реклама является важной частью жизни современных людей, которая помогает концентрироваться на важных вещах и вырабатывать осознанность. Существует масса примеров удачной социальной рекламы, которая положительным образом повлияла на качество жизни и помогла добиться поставленных целей. Однако для успешного выполнения задачи нужно рассмотреть недостатки и преимущества такого рода призывов и нанять квалифицированных специалистов для создания видео-, аудио- и фотоматериалов. Ответственный подход обязательно найдет положительное отражение в обществе.